2023年,互联网圈子的存量争夺会越发的激烈。
随处可见的连环卷,比如微信卷抖音,抖音卷美团,美团卷本地零售。
这应了《创新者的窘境》中的“掏老窝”模型,总有新的家伙凭借不同的关键要素来抢你的基本盘。
从乐观的角度看,视频号的变现空间大,具备微信社交关系链的禀赋,亦开始加强推荐算法( 与抖快越来越像 ),有钱有流量的微信视频号去卷抖音是具备看点的。
2022年视频号电商体系1000家服务商贡献30%的GMV,今年扩大规模的同时,得加大力度引入知名主播,去年来视频号试水的小杨哥,朱瓜瓜等头部主播要形成常态。
唯一的疑虑是整个腾讯的运营能力是短板,电商业务得运营能力支撑,而抖音的运营能力是极好的。
对创作者的运营就很能说明问题,抖音已经有意识地在保护它的核心创作者的内容不受侵犯,而承担吸纳广大短视频创作者使命的2023年度微信公开课播出时段很糟糕( 1月10日10:00-13:00 )。
抖音与美团竞争,它的优势是展现方式的范式革新。
视频直播比图片比文字呈现的内容更立体,更有说服力。
比如我家附近的一家老灶火锅,抖音四人餐( 6荤6素1主食1甜品1小吃 )一盘盘端上来摆满桌子,视觉冲击力比大众点评上同一家店铺菜品差异不大的四人餐,无论是价格还是视觉冲击上都更强。
在旅游场景,比之图文,直播更是能撑起无限的信息量。
美团亦有应对,去年底上线小程序“美团圈圈探店”,撮合商家和探店达人。
据自媒体报道,美团还可能将探店业务取名为“值得抢”,嵌入到首页导航,与美团优享和共享单车等并列。
最终的效果如何还有待观察。
疫情期间,谁家没花大量时间在网上抢菜,美团、饿了么、叮咚买菜在公众心智的地位一时水涨船高。
以美团为代表的,具备大规模配送运力新型基础设施的企业,将本地零售的效率从空间( 2km内到5km内 )和时间( 1小时到半小时 )上都有大幅提升。
微信卷抖音,抖音卷美团,美团卷本地零售。
之所以都有不小的竞争力,除了它们基于社交链、展现方式的范式革新、智能配送基础设施以外,还在于流量的复用,相对于抖音带货,视频号是流量洼地;相对于美团到店,抖音到店是流量洼地;相对于线下零售,美团万物到家是流量洼地。
第一阶段。
低价商品,迅速扩大用户基数。
第二阶段。
品牌升级,盈利能力快速提升。
第 三阶段。
低阶软硬一体化,从流量连接到产业基础设施升级。
第四阶段。
高阶软硬一体化,使用AI、芯片等前沿技术为产业创造更大价值。
拼多多高速增长的逻辑是从第一阶段快速的切换到二三阶段。
农产品之外,3C、家电、美妆等多个品类在起量,例如买iPhone手机,苹果官网和京东往往比拼多多贵七八百元( pro max机型 ),谁不在拼多多上买谁傻,它的品牌升级已经建立起心智。
但在农业这个传统优势产业,拼多多的布局更用力,百亿农研专项之下的产学研合作( 中国农业大学培育小麦新品种 ),AI种草莓等农研大赛,丰收节等专项活动覆盖几千个产区,向市场推广农业科技培养的农副产品等。
开创付费网文的吴文辉离开阅文。
吴文辉的出走,外界有诸多猜想,其中有两点我觉得比较靠谱:一是他始终对低质的免费内容保持谨慎,二是IP衍生( 主要是影视剧 )没出成绩。
对于第二点,走马上任的腾讯副总裁、腾讯影视CEO程武,理论上可能做得更好,毕竟他能在集团层面更得心应手的资源调配和促成内部协作。
更换一把手之后被寄予厚望的IP影视剧改编,也差强人意。
理论上“新丽传媒+腾讯影业+阅文影视”的三驾马车组合很完美,事实上并没有各司其职。
例如阅文影视本该肩负起会还原经典网文IP故事的角色,但是从神级小说《赘婿》的改编就可见一斑:主角宁毅从现代商人富豪穿越到宋朝( 小说里的武朝 )成为赘婿,帮助老婆赢得商战,随后陷方腊,定梁山,抗金先锋,殿上一颗“花生米”天下为敌,引入民主思想改造封建社会……电视剧(豆瓣评分6.3)里的宁毅人设完全不同,深度半点没有,“男德学院”更是无厘头。
原著粉看这部电视剧,就跟看《鬼吹灯》改编的电影《九层妖塔》( 豆瓣评分4.4 )一个感觉,尴了个尬。
首先,我们简答的了解一下OpenAI。
它创立于2015年,2018年6月发布GPT模型,2019年2月发布GPT-2模型,2020年5月发布GPT-3模型,2022年ChatGPT横空出世,期间模型的参数从1.17亿增加到1750亿个,预训练数据量从5GB到45TB。
终于在2023年初厚积薄发,短短2个月俘获1亿用户,上次打破最快获取1亿用户的公司是花了9个月的Tik Tok。
过程中会有诸如炮轰老罗的扯皮拉筋,产业也大概率会走弯路,如PPT造车骗补。
但 没得选,前沿产业的诞生与成长少不得聪明有远见的资金 。
所以,放下PE/ProIPO阶段入场噶韭菜的镰刀,奔赴创造财富的科技新周期吧。
腾讯缺AI层面的研发投入吗,缺技术吗?它一点都不缺,而且是全球之最:2017-2021年一路赶超微软、三星、IBM、谷歌、百度,成为全球持有有效人工智能和机器学习专利族数最多的科技公司。
然而似乎并没有什么用——至少现在还未让人看出端倪。
那怎么办?我有一个想法,中国的大型科技公司们,是否能参照某些医药公司设立技术转化职能——连接上游的产业研究所和下游的临床顶级PI(Principal Investigator),专门的去思考技术储备对应的商业机会,担起技术转化产品和应用这个重任,成体系的盘活并输出闲置的内部资源——这对于拮据的、有梦想的创新者,是梦寐以求的雨露甘霖。
记者 关慧英 孤独为王 趣果有间
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