近年来，长视频平台会员分类越设越多，会员费越来越贵，会员权益却不断“缩水”。
比如，对会员投屏清晰度及登陆设备数量进行限制；“会员免广告”权限变成了“会员看15s专属广告”，针对长视频会员的质疑声不绝于耳。
2023年以来，爱奇艺也开始向VIP会员“下手”，先是限制会员投屏清晰度，再限制HDMI连线播放功能，还封禁了多设备登录的账号。
经过一段时间的舆论发酵后，爱奇艺于2月20日发出公开信，恢复黄金VIP会员720P和1080P清晰度的投屏服务，并表示不再限制登录设备种类。
目前，国内的长视频领域已经形成多足鼎立的寡头局面，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV、bilibili 5个主流长视频平台的VIP会员种类繁多，共有11种会员类别，此外还有垂直领域的细分会员类别。
各视频平台进行五花八门的会员分类是为了区分“多设备观看、投屏需求以及特定独播剧目”三方面的内容。
会员涨价已成为目前国内视频平台的普遍选项。
2022年4月，腾讯视频上调会员价格，涨价幅度在5-20元。
随后，优酷也于2022年6月进行了五年以来的首次涨价。
7月，芒果TV也调整了价格，涨价幅度在3-30元；12月，爱奇艺也上调会员价格，上涨幅度在3-20元之间不等，价格调整后，已经基本与其他三大视频长平台订阅价格持平。
视频平台的付费会员是由月活跃用户转化而来的。
近几年，以“爱优腾芒哔哩哔哩”为首的视频平台会员数量猛增。
据各公司财报数据，2018-2022年间，爱奇艺的会员数量同比增长27.6%；腾讯视频的会员数量同比增长46.3%；芒果TV会员数量增长超4倍，哔哩哔哩会员数量增长超6倍。
不同于其他视频平台公开具体付费会员数量，优酷只晒出平均每日订阅人数增速，截至2023财年第三季度（截至2022年12月末）优酷的日均付费用户规模同比增长2%。
付费用户规模的增长主要受到88VIP会员计划的持续贡献以及优质内容所带动。
2022年，三大视频平台会员营收均实现增长。
爱奇艺2022全年会员服务营收177亿元，创历史新高，较2018年增长65.4%；2022年前三季度，因bilibili大会员等增值服务用户数量增加，bilibili会员营收所属的增值服务营业额同比增长26.3%，达63.5亿元；2022年上半年，芒果TV会员业务实现营业收18.58 亿元，同比增长6.48%。
在营收方面，2月22日，爱奇艺发布2022年全年财报，宣布在2022财年总营收290亿元人民币，同比下降5.2%，爱奇艺平台的总营收已经连续两年下降；2022年上半年，芒果TV实现营业收入52.27亿元，同比下降11.36%；2023财年前三季度，优酷所在的“阿里巴巴数字媒体及娱乐业务”营收同比下降4.4%，达232.09亿元；仅bilibili在2022年前三季度实现同比增长15.8%的营收额；腾讯未单独披露腾讯视频的营收数据。
总体来看，视频平台的营收增速近几年一直在下滑。
同为长视频平台，芒果超媒和bilibili的业务并不局限于视频。
目前芒果超媒有三大业务：芒果TV、新媒体互动和内容电商。
其中，芒果TV是最重要的收入来源，也是芒果超媒营收较为稳定的主因。
从2022年半年报披露的数据来看，在芒果TV的细分业务中，广告业务占比尤多，实现收入21.63亿元，同比减少31.16%；会员收入18.58亿元，同比增长6.48%；运营商业务实现收入12.06亿元，同比增长19.31%。
bilibili的营收结构也十分多元，涵盖增值服务、移动游戏、广告和电商业务4大业务。
增值服务是bilibili的主要营收来源，2022年前三季度，增值服务业务收入为63.7亿元，主要来自于大会员和直播打赏分成。
总体来看，芒果TV和bilibili距离爱奇艺还有不小的距离。
2022年，爱奇艺营业成本达223亿元，同比减少19%，其中，内容是营业成本支出的最大部分，占比达74%。
B站营业成本同样居高不下，其中主要负担在两方面：与移动游戏供应商、主播及内容创作者之间的收入分成，以及内容成本。
如今，长视频平台的最大问题在于长期处于收支不平衡状态，内容制作、引进版权的成本，要远高于广告收入和会员收入。
但是，视频网站平台的与发展，不能打用户的“算盘”，各视频平台需规范会员制度。
“坑”会员只会流失更多的用户，不利于平台的长期发展。
记者 石凌春
